Principios de investigación de mercados

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Descripción:
Principios de investigación de mercados ofrece todos los conocimientos indispensables de un texto introductorio, fascinante y actualizado.
El enfoque de esta nueva edición está orientado en la aplicación de los temas para equipar a los estudiantes con las habilidades necesarias para resolver problemas comerciales y maximizar las oportunidades que ofrecen. Los años de experiencia práctica de los autores en investigación de mercados se evidencia en su tratamiento de la investigación cualitativa, en la cobertura de las reglas generales del tamaño de la muestra, en las revisiones de la literatura de antecedentes y en las nuevas herramientas que apoyan la investigación de mercados.

Tabla de contenidos:

Tabla de contenido/Prefacio
   Portadilla
   Legal
   Dedicatoria
   Acerca de los autores
   Prefacio
   Características innovadoras de este libro
   Pedagogía
   Biblioteca para el profesor (en inglés)
   Reconocimientos
   Contenido breve
   Contenido
Capítulo 1: Investigación de mercados para la toma de decisiones gerenciales
   Parte 1: Función y valor de la información de investigación de mercados
   Capítulo 1: Investigación de mercados para la toma de decisiones gerenciales
   La creciente complejidad de la investigación de mercados
   Función y valor de la investigación de mercados
   La industria de la investigación de mercados
   Ética en las prácticas de investigación de mercados
   Tendencias emergentes
   Apéndice A
   Carreras en investigación de mercadoscon la mirada puesta en Federal Express
Capítulo 2: Proceso y propuestas de investigación de mercados
   Capítulo 2: Proceso y propuestas de investigación de mercados
   Valor del proceso de investigación
   Visión cambiante del proceso de la investigación de mercados
   Determinación de la necesidad de investigación de la información
   Panorama general del proceso de investigación
   Determinar el problema de investigación
   Selección del diseño de la investigación
   Ejecución del diseño de investigación
   Comunicación de los resultados
   Desarrollo de una propuesta de investigación
Capítulo 3: Datos secundarios, revisiones de la literatura e hipótesis
   Parte 2: Diseño del proyecto de investigación de mercados
   Capítulo 3: Datos secundarios, revisiones de la literatura e hipótesis
   Valor de los datos secundarios y revisionesde la literatura
   Realización de una revisión de la literatura
   Fuentes internas y externas de datos secundarios
   Desarrollo de un modelo conceptual
   Prueba de hipótesis
Capítulo 4: Diseños de investigación por observación y exploratoria y métodos de recolección de datos
   Capítulo 4: Diseños de investigación por observación y exploratoria y métodos de recolección de datos
   Valor de la investigación cualitativa
   Panorama general de los diseños de investigación
   Panorama general de los métodos de investigación cualitativa y cuantitativa
   Métodos de recolección de datos cualitativos
   Otras técnicas de recolección de datos cualitativos
   Métodos de observación
   Métodos emergentes de recopilación de datos cualitativos
Capítulo 5: Diseños de investigación descriptiva y causal
   Capítulo 5: Diseños de investigación descriptiva y causal
   Valor de los diseños de investigación por encuesta descriptivos y causales
   Diseños de investigación descriptiva y encuestas
   Tipos de errores en encuestas
   Tipos de métodos por encuesta
   Selección del método por encuesta adecuado
   Diseños de investigación causal
Capítulo 6: Muestreo: Teoría y métodos
   Parte 3: Recolección de datos precisos
   Capítulo 6: Muestreo: Teoría y métodos
   Valor del muestreo en la investigación de mercados
   Fundamentos de la teoría de muestreo
   Muestreo probabilístico y no probabilístico
   Determinación del tamaño de la muestra
   Pasos para desarrollar un plan de muestreo
Capítulo 7: Medición y escalamiento
   Capítulo 7: Medición y escalamiento
   Valor de la medición en la investigación de la información
   Panorama general del proceso de medición
   ¿Qué es un constructo?
   Escala de medición
   Evaluación de escalas de medición
   Desarrollo de escalas de medición
   Escalas para medir actitudes y comportamientos
   Escalas de puntuación comparativa y no comparativa
   Otras cuestiones de las escalas de medición
   Formatos de escala engañosos
Capítulo 8: Diseño de cuestionarios
   Capítulo 8: Diseño de cuestionarios
   Valor de los cuestionarios en la investigación de mercados
   Estudios piloto y pruebas preliminares
   Diseño de cuestionarios
   El papel de una carta de presentación y una sección introductoria
   Otras consideraciones en la recopilación de datos
Capítulo 9: Análisis de datos cualitativos
   Parte 4: Preparación y análisis de los datos, e informe de los resultados
   Capítulo 9: Análisis de datos cualitativos
   Naturaleza del análisis de datos cualitativos
   Análisis cualitativo versus cuantitativo
   El proceso de análisis de datos cualitativos
   Redacción del informe
   Apéndice A : muestra de investigación cualitativa informe
   Segunda audiencia de publicidad: Reacciones de los empleados antelas comunicaciones organizacionales
Capítulo 10: Preparación de los datos para el análisis cuantitativo
   Capítulo 10: Preparación de los datos para el análisis cuantitativo
   Valor de la preparación de datos para el análisis
   Validación
   Edición y codificación
   Captura de datos
   Tabulación de datos
Capítulo 11: Análisis de datos básico para la investigación cuantitativa
   Capítulo 11: Análisis de datos básico para la investigación cuantitativa
   Valor del análisis estadístico
   Cómo desarrollar hipótesis
   Análisis de relaciones en datos de la muestra
   ANOVA MULTIDIRECCIONAL
Capítulo 12: Análisis de relaciones en la
   Capítulo 12: Análisis de relaciones en la
   Análisis de las relaciones entre variables
   Covariación y relaciones entre variables
   Análisis de correlación
   ¿Qué es el análisis de regresión?
   ¿Qué es el modelado estructural?
Capítulo 13: Comunicación de los hallazgos de la investigación de mercados
   Capítulo 13: Comunicación de los hallazgos de la investigación de mercados
   Valor de la comunicación de los hallazgosde la investigación
   Informes de investigación de mercados
   Formato del informe de investigación de mercados
   Problemas comunes en la preparación del informede investigación de mercados
   La naturaleza crítica de las presentaciones
Glosario
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