Introducción a la investigación de mercados

Descripción

Libro digital para leer en línea o en app móvil

Descripción:
Las generaciones anteriores a la actual, nos dedicamos fuertemente a aprender las nuevas tecnologías
e internet para aplicarlas en la práctica a nuestro trabajo cotidiano con las metodologías
que dominábamos. Fuimos exitosos, pero solo hubo muy pocos que se preocuparon por llenar el
espacio entre la cibernética y la aplicación práctica a cada una de las disciplinas. El resultado: una
nueva generación más preocupada por el medio que por el mensaje. He aquí nuestra responsabilidad
como enlazadores.

Tabla de contenidos:

Tabla de contenidos
   Portadilla
   Derechos de autor
   DEDICATORIA
   Contenido
   AGRADECIMIENTOS
   PRÓLOGO
   Cómo usar este libro
   Connect
CAPÍTULO 1 Investigación de mercados
   CAPÍTULO 1: Investigación de mercados
   Introducción
   Naturaleza y alcance
   Factores que aceleran la aplicación de la investigación de mercados
   Usos de la investigación de mercados
   El método científico
CAPÍTULO 2: Formulación del problema
   CAPÍTULO 2: Formulación del problema
   Introducción
   Anatomía de una decisión
   Elementos que forman la decisión
   Recomendaciones metodológicas
   Pasos a seguir en el diseño de la investigación
   Cómo preparar una solicitud de investigación de mercados
CAPÍTULO 3: El diseño de la investigación: investigación exploratoria
   CAPÍTULO 3: El diseño de la investigación: investigación exploratoria
   Introducción
   Tipos de investigación de acuerdo consu fin último
   Investigación exploratoria
   Datos secundarios
   Cómo buscar en internet
   Entrevistas en profundidad
   Estudios de mercado por redes sociales
   Lo que la investigación exploratoriano puede hacer
CAPÍTULO 4: Investigación cualitativa
   CAPÍTULO 4: Investigación cualitativa
   Introducción
   La observación
   Las entrevistas en profundidad
   Los focus groups o sesiones de grupo
   La investigación antropológica
CAPÍTULO 5: Investigación concluyente
   CAPÍTULO 5: Investigación concluyente
   Introducción
   Investigación concluyente
   Problemas en la recolección de datos
   El cuestionario como método tradicional
   Panel del consumidor
   Entrevista personal
   La encuesta autoaplicable
   Sistemas automatizados de recolección y sistematización de datos
   El correo electrónico
   Las encuestas en línea
   Páginas en redes sociales
   Encuestas mediante WhatsApp
CAPÍTULO 6: Cómo diseñar un cuestionario
   CAPÍTULO 6: Cómo diseñar un cuestionario
   Pasos para el diseño de un buen cuestionario
   Determinar el tipo de preguntas
CAPÍTULO 7: Investigación de motivaciones
   CAPÍTULO 7: Investigación de motivaciones
   Introducción
   Definición
   Los tipos de información
   La segmentación psicográfica
   Técnicas de investigación de motivaciones
   Escalas básicas, comparativas y no comparativas
CAPÍTULO 8: Muestreo
   CAPÍTULO 8: Muestreo
   Introducción
   Fundamentos
   Diseño de la muestra
   Diferencia entre censo y muestreo
   Tipos de muestreo
   Elección del método en la práctica
   Estimación de intervalos de confianza
   Estimación del tamaño de la muestra
CAPÍTULO 9: El trabajo de campo, la revisión, verifi cación y captura de los datos
   CAPÍTULO 9: El trabajo de campo, la revisión, verifi cación y captura de los datos
   Introducción
   El trabajo de campo
CAPÍTULO 10: Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y pruebas de hipótesis
   CAPÍTULO 10: Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y pruebas de hipótesis
   Distribución de frecuencias
   Pruebas de hipótesis
   El uso de software
CAPÍTULO 11: La redacción del reporte
   CAPÍTULO 11: La redacción del reporte
   Introducción
   Importancia del reporte
   Redacción del reporte
Apéndice
   Apéndice
Índice analítico
   Índice analítico